12月12日，2021中国旅游集团化发展论坛在京沪穗宁杭召开，主题为“变革、创新与高质量发展”。本届论坛由中国旅游研究院、中国旅游协会联合山西文旅集团、携程集团、杭州市运河集团、南京旅游集团、岭南商旅集团主办。

文化和旅游部党组成员、副部长杜江、有关司局主要负责同志、中央和地方旅游集团、旅游企业领导人、高校和研究机构的专家学者、中央和地方主要新闻媒体以及桂林市建设世界级旅游城市领导小组和成员单位负责人在各地现场参会，中国旅游研究院院长戴斌主持开幕式。

△ 伟光汇通集团总裁王军出席圆桌研讨

伟光汇通集团总裁王军受邀出席“科技创新与旅游集团发展”主题分论坛，与华为数字政府解决方案总工朱洪波、绿地酒店旅游集团总经理李瑞忠、东呈酒店集团董事吴伟、深大智能集团董事长汪早荣、北京优品三悦科技发展有限公司董事长赖崎参加了共同参与圆桌研讨。

主持人：过去几年以来，尤其是消费互联网见顶，在推动产业互联网的过程中，科技话题一直都是非常热门的话题，那么，请嘉宾介绍一下企业在科技创新方面的新动向？

王军：伟光汇通是一家做文旅小镇投资、开发、运营管理全链条的企业，商业逻辑的本质，主要是两大板块，做文化和旅游。我们落地的每一个项目，都是将文化和旅游进行很好的融合，通过挖掘当地文化，把文化变成产品，围绕产品做相应的场景和空间。

△ 伟光汇通集团总裁王军讲述企业科技创新动向

伟光汇通文旅小镇的产业逻辑，更多的是做流量生意。伟光汇通构建流量型经济，发展流量的循环价值，在于文旅产业小镇可以融合汇聚人流、物流、信息流、以及资金流这些要素，智慧文旅将文旅大数据信息实现可量化、可分析，做为链接数字经济，推动文旅要素资源合理配置、高速流动。

△ 伟光汇通旗下文旅小镇-云南芒市·傣族古镇

最近两年，我们开始布局文旅智慧运营领域，与行业头部科技公司进行战略合作，进行智慧文旅的应用尝试与布局。利用数字孪生技术、流量大数据的分析应用等，将线上与线下场景进行融合，通过小镇流量大数据，实现每个文旅小镇全域客流情况的实时监控、预测和历史统计，通过游客画像、消费行为数据分析等，挖掘不同年龄结构的文旅消费客群喜好与需求，分析流量结构，探索数据应用实践与文旅场景智慧化运营链路的贯通，优化文旅小镇运营的实施举措、完善业态和内容调整升级，打通伟光汇通文旅小镇项目体系与运营平台与客群体系之间的链接。

△ 伟光汇通流量数据系统

另一方面，文旅小镇的核心是流量变现，在线上线下的流量打通环节中，伟光汇通构建私域流量池，利用线下的场景与线上活动的结合，丰富满足不同客群的文旅体验与消费需求。近期，伟光汇通与搜狐文旅在皇家驿站合作的“中华欢乐节，古镇夜游奇遇”沉浸式剧本杀直播活动，获得670万的观看量；今年11月，伟光汇通与央视网合作，联合自制的原创大型城市文旅观察直播栏目《开城相见》，获得近2亿的曝光量，创造了央视网文旅类综艺栏目播放记录，也提升了小镇商家流量变现的效率。

△ 伟光汇通与央视网合作的《开城相见》，央视多终端直播

此外，围绕文化创意，伟光汇通在科技方面也有创新，在文旅行业，公认的痛点是如何树立IP，如何增加品牌影响力，伟光汇通把文化注入项目中，情况变得更加复杂。如何打通文化与IP之间的“任督二脉”，其关键是如何解决IP的估值问题。

伟光汇通经过三四年的探索，终于把这条路走通，我们运用区块链技术，建立一个好的分账系统，所谓分账系统，指向各个环节参与者的分工，有的人要专门思考IP的创意，有的人专门做设计，有了创意之后设计成创意产品，再到加工、制造、销售、渠道等各个环节，把所有参与文创的环节都建立起分账系统，这样就会形成一个比较好的利益共同体，通过搭建平台，让大家在平台上参与，才能做出更多的东西，我的IP量越来越大，越来越多，这个体系打开，就形成了一个非常有想象力的成长空间。

△ 伟光汇通“小镇里的中华欢乐节”节庆IP

据悉，本次论坛采用线上线下相结合方式召开，在北京、上海、杭州、南京、广州五个城市设主会场，会议实况在直播平台同步转播，线上参会人数12万余人。

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关圣古镇，由伟光汇通斥资80亿开发建设，落地城市未来发展方向——樊西新区。以1500亩的宏大规模，打造以关圣文化为核心，三国文化做基底、襄阳本土文化及民俗文化做支撑的文旅古镇，构建“吃、住、行、游、购、娱、商、学、养、闲、情、奇”等十二大旅游要素齐备的文化旅游综合体，为襄阳打造关圣文化世界体验地、鄂中旅游集散地、襄阳城市文化会客厅，重塑襄阳旅游新格局。